ساخت استوری اینستاگرام چیست؟
ساخت استوری اینستاگرام به فرآیند برنامه‌ریزی، تولید و طراحی محتوای عمودی کوتاه برای بخش Stories گفته میشود. این محتوا میتواند شامل تصویر، متن، ویدیو، موشن گرافیک، انیمیشن یا ترکیبی از این موارد باشد.
یک استوری حرفه‌ای باید در مدت کوتاه، پیام اصلی را منتقل کند و در صورت نیاز، مخاطب را به اقدامی مشخص مانند مشاهده یک محصول، ارسال پیام، کلیک روی لینک، شرکت در نظرسنجی یا ادامه مشاهده مجموعه استوریها هدایت کند.
به همین دلیل، ساخت استوری را میتوان بخشی از فرآیند جامع تولید محتوا اینستاگرام دانست؛ با این تفاوت که در استوری، سرعت انتقال پیام و پیوستگی محتوا اهمیت بیشتری دارد.
خدمات ساخت استوری اینستاگرام شامل چیست؟
خدمات ساخت استوری میتواند بسته به نیاز پیج، از طراحی یک استوری ساده تا تولید مجموعه‌ای کامل از استوری‌های سناریومحور و تبلیغاتی را شامل شود.
خدمت | توضیح |
ایدهپردازی استوری | تعیین موضوع، پیام و زاویه مناسب برای هر استوری |
سناریونویسی | طراحی ترتیب و محتوای چند فریم برای انتقال بهتر پیام |
طراحی استوری | طراحی گرافیکی متناسب با هویت بصری برند |
طراحی بنر استوری اینستاگرام | تولید بنرهای معرفی محصول، خدمات، پیشنهاد و اطلاعرسانی |
استوری ویدیویی | تولید و تدوین ویدیوهای کوتاه و عمودی |
استوری تبلیغاتی | طراحی محتوا با هدف معرفی، جذب مخاطب یا هدایت به اقدام مشخص |
استوری تعاملی | طراحی محتوای مناسب برای نظرسنجی، پرسش، کوییز و سایر ابزارهای تعاملی |
طراحی هایلایت | آماده‌سازی کاور و ساختار بصری منسجم برای هایلایت‌ها |
تولید مجموعه استوری | طراحی چند فریم مرتبط با یک موضوع یا کمپین |
در پروژه‌هایی که نیاز به سناریو و روایت منسجم وجود دارد، سناریونویسی اینستاگرام نیز میتواند بخشی از فرآیند تولید باشد.
روش‌های ساخت استوری اینستاگرام
ساخت استوری میتواند با روش‌های مختلفی انجام شود و انتخاب روش مناسب به نوع محتوا و سطح کیفیت مورد انتظار بستگی دارد.
1. ساخت استوری داخل اینستاگرام
برای اطلاع‌رسانی‌های ساده، انتشار محتوای روزمره یا تعامل سریع با مخاطبان، میتوان از ابزارهای داخلی اینستاگرام استفاده کرد.
این روش برای همه انواع محتوا مناسب نیست، اما برای برخی استوری‌های ساده و سریع کاربرد دارد.
2. طراحی گرافیکی استوری
در این روش، استوری با نرم‌افزارهای طراحی و بر اساس هویت بصری برند تولید میشود. فونت، رنگ، تصاویر، آیکون‌ها و ساختار بصری باید با سایر محتواهای پیج هماهنگ باشند.
3. تولید ویدیویی و موشن
برای استوری‌های ویدیویی، تبلیغاتی یا محتوایی که به حرکت و ریتم نیاز دارد، میتوان از فیلمبرداری، تدوین، موشن گرافیک و سایر تکنیک‌های تولید ویدیو استفاده کرد.
در صورت نیاز به تولید محتوای ویدیویی گسترده‌تر، این بخش میتواند در کنار تولید محتوای ویدیویی انجام شود.
4. ساخت استوری توسط تیم تخصصی
در این مدل، ایده، سناریو، طراحی و تولید استوری در یک فرآیند یکپارچه انجام میشود. این روش برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند محتوای استوری آن‌ها ساختار مشخص و هویت بصری یکدستی داشته باشد.
انواع استوری اینستاگرام
استوریها را میتوان بر اساس هدف و نوع محتوای آن‌ها دستهبندی کرد:
نوع استوری | کاربرد |
استوری تبلیغاتی | معرفی محصول، خدمت، پیشنهاد یا کمپین |
استوری آموزشی | آموزش نکته، پاسخ به سوال یا انتقال اطلاعات |
استوری تعاملی | ایجاد فرصت برای نظرسنجی، پرسش و مشارکت مخاطب |
استوری معرفی محصول | نمایش ویژگی‌ها، کاربرد و مزایای محصول |
استوری اعتمادساز | نمایش پشت صحنه، فرآیند کار، تیم و تجربه مشتری |
استوری ویدیویی | انتقال پیام با استفاده از ویدیو، تدوین و موشن |
استوری مناسبتی | تولید محتوا برای مناسبت‌ها و رویدادهای مرتبط |
استوری فروش | معرفی پیشنهاد و هدایت مخاطب به مرحله بعدی خرید |
ترکیب این قالب‌ها باعث میشود محتوای استوری فقط به تبلیغ مستقیم محدود نشود و بتواند اهداف مختلف پیج را پوشش دهد.
ساخت استوری تبلیغاتی
ساخت استوری تبلیغاتی نیازمند توجه بیشتر به پیام، طراحی و مسیر اقدام مخاطب است. در چنین استوری‌هایی، قرار دادن اطلاعات زیاد در یک فریم میتواند باعث دشوار شدن درک پیام شود.
بهتر است هر مجموعه تبلیغاتی یک هدف مشخص داشته باشد؛ برای مثال:
- معرفی یک محصول جدید
- معرفی یک خدمت
- اطلاعرسانی درباره پیشنهاد فروش
- دعوت به ثبت سفارش یا دریافت مشاوره
- معرفی یک کمپین
- هدایت مخاطب به صفحه محصول یا سایت
در طراحی استوری تبلیغاتی، پیام اصلی، تصویر یا ویدیوی مناسب و CTA باید در کنار یکدیگر قرار بگیرند و مخاطب بتواند بدون ابهام متوجه شود که چه چیزی ارائه شده و قدم بعدی چیست.
در صورت اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، ساخت استوری میتواند در کنار تبلیغات اینستاگرام و سایر فعالیت‌های بازاریابی انجام شود.
مراحل ساخت استوری اینستاگرام
ساخت حرفه‌ای استوری بهتر است بر اساس یک فرآیند مشخص انجام شود:
1. تعیین هدف
ابتدا مشخص میشود که استوری قرار است چه کاری انجام دهد؛ آگاهی از برند، آموزش، تعامل، معرفی محصول، فروش یا هدایت مخاطب.
2. شناخت مخاطب و پیام
موضوع، لحن و نحوه ارائه محتوا بر اساس مخاطبان هدف و پیام اصلی انتخاب میشود.
3. ایدهپردازی و سناریونویسی
اگر محتوا چند فریم داشته باشد، ترتیب استوریها مشخص میشود تا هر فریم ادامه منطقی فریم قبلی باشد.
4. طراحی و تولید
بسته به نوع محتوا، طراحی گرافیکی، تدوین ویدیو، موشن یا سایر مراحل تولید انجام میشود.
5. هماهنگ‌سازی با هویت برند
فونت، رنگ، سبک تصاویر، لحن نوشتاری و سایر عناصر بصری با هویت برند هماهنگ می‌شوند.
6. بررسی و اصلاح
خوانایی متن، ترتیب فریمها، کیفیت تصاویر، CTA و تناسب محتوا با هدف نهایی بررسی میشود.
7. تحویل و انتشار
پس از نهایی شدن، فایل‌ها در فرمت مناسب تحویل داده می‌شوند و در صورت وجود خدمات مدیریت پیج، میتوان فرآیند انتشار را نیز هماهنگ کرد.
مزایای طراحی و ساخت استوری حرفه‌ای
طراحی اصولی استوری میتواند مزایای مختلفی برای یک پیج داشته باشد:
- انتقال سریع‌تر پیام
- ایجاد انسجام در ظاهر محتوا
- افزایش فرصت تعامل با مخاطب
- معرفی منظم محصولات و خدمات
- ایجاد مسیر مشخص برای معرفی پیشنهادها
- تقویت هویت بصری برند
- صرفه‌جویی در زمان تیم داخلی
- ایجاد تنوع در قالب‌های محتوایی
- هماهنگی بهتر محتوا با کمپین‌ها و اهداف بازاریابی
استوری زمانی ارزش بیشتری ایجاد می‌کند که بخشی از یک برنامه محتوایی منسجم باشد، نه مجموعه‌ای از محتواهای جدا از هم.
نکات مهم در طراحی استوری اینستاگرام
ابعاد استاندارد
ابعاد رایج استوری اینستاگرام 1080×1920 پیکسل و نسبت تصویر 9:16 است. همچنین بهتر است عناصر مهم در محدوده‌ای قرار بگیرند که با رابط کاربری اینستاگرام پوشانده نشوند.
خوانایی محتوا
فونت، اندازه نوشته و کنتراست باید به شکلی انتخاب شود که پیام حتی در مشاهده سریع نیز قابل خواندن باشد.
یک پیام مشخص در هر فریم
اگر یک استوری چند پیام مختلف داشته باشد، احتمال سردرگمی مخاطب بیشتر میشود. بهتر است هر فریم روی یک پیام اصلی تمرکز داشته باشد.
توجه به فریم‌های ابتدایی
در مجموعه‌های چندفریمی، شروع محتوا باید به اندازه کافی جذاب و روشن باشد تا مخاطب دلیل مناسبی برای ادامه مشاهده داشته باشد.
استفاده درست از CTA
در استوری‌هایی که هدف مشخصی دارند، CTA باید ساده و متناسب با مرحله‌ای باشد که مخاطب در آن قرار دارد.
حفظ انسجام بصری
استفاده مداوم از عناصر بصری هماهنگ باعث میشود محتوای برند یکپارچه‌تر دیده شود.
برای حفظ نظم انتشار نیز استفاده از تقویم محتوایی اینستاگرام میتواند به برنامه‌ریزی موضوعات و زمان انتشار کمک کند.
نقش استوری در برندینگ
استوری فقط یک فضای تبلیغاتی نیست و میتواند به شکل‌گیری تصویر ذهنی مخاطب از برند نیز کمک کند.
تکرار عناصر بصری، لحن مشخص، نحوه پاسخ‌گویی، نوع موضوعات و حتی سبک نمایش پشت صحنه میتواند به ایجاد یک هویت قابل تشخیص کمک کند.
به همین دلیل، طراحی استوری بهتر است با استراتژی اینستاگرام و جایگاه کلی برند هماهنگ باشد.
از طرف دیگر، زمانی که استوری، پست، ریلز و سایر قالب‌ها از یک زبان بصری و محتوایی استفاده کنند، حضور برند در اینستاگرام منسجم‌تر خواهد بود.
نقش استوری در افزایش تعامل
یکی از کاربردهای مهم استوری، ایجاد فرصت برای مشارکت مستقیم مخاطب است. ابزارهایی مانند نظرسنجی، سوال، کوییز، اسلایدر و پاسخ مستقیم میتوانند مخاطب را از یک بیننده صرف به مشارکت‌کننده تبدیل کنند.
برای مثال میتوان یک موضوع را در چند استوری مطرح کرد، نظر مخاطب را پرسید و سپس نتیجه یا پاسخ را در فریم‌های بعدی ارائه داد.
این نوع محتوا در کنار فعالیت‌های تخصصی افزایش تعامل در اینستاگرام میتواند بخشی از برنامه تعامل با مخاطبان باشد.
ارتباط استوری با مدیریت پیج
استوری موفق معمولا زمانی شکل می‌گیرد که با سایر فعالیت‌های پیج هماهنگ باشد. موضوعاتی که در استوری مطرح می‌شوند، میتوانند با پست‌ها، ریلزها، کمپین‌ها و فعالیت‌های روزانه پیج ارتباط داشته باشند.
در یک برنامه جامع، مدیریت پیج اینستاگرام میتواند در کنار تولید و انتشار استوری، برنامه‌ریزی محتوا و بررسی عملکرد کلی پیج را نیز پوشش دهد.
همچنین پاسخ‌گویی و مدیریت تعاملات ایجادشده از طریق استوری، در صورت نیاز میتواند با ادمینی اینستاگرام انجام شود.
استوری در کنار ریلز و سایر محتواها
استوری نباید جدا از سایر قالب‌های محتوایی پیج دیده شود. برای مثال، میتوان از استوری برای معرفی یک ریلز جدید، ایجاد کنجکاوی پیش از انتشار آن یا ادامه دادن موضوع مطرح‌شده در ریلز استفاده کرد.
در کمپین‌هایی که محتوای ویدیویی اهمیت بیشتری دارد، ساخت ریلز اینستاگرام نیز میتواند در کنار طراحی استوری قرار بگیرد.
به این ترتیب، قالب‌های مختلف محتوا میتوانند به جای رقابت با یکدیگر، یک مسیر محتوایی مشترک ایجاد کنند.
ارتباط ساخت استوری با اینستاگرام مارکتینگ
استوری میتواند یکی از اجزای اینستاگرام مارکتینگ باشد و در مراحل مختلف ارتباط با مخاطب استفاده شود.
برای مثال:
- معرفی برند و محصولات
- آموزش و پاسخ به سوالات
- ایجاد اعتماد
- معرفی پیشنهاد فروش
- تعامل با مخاطبان
- هدایت مخاطب به سایت یا صفحه محصول
- پشتیبانی از کمپین‌های تبلیغاتی
بنابراین هدف از ساخت استوری صرفا تولید چند تصویر برای انتشار روزانه نیست؛ بلکه باید مشخص باشد هر مجموعه استوری چه نقشی در برنامه بازاریابی پیج دارد.
تعرفه طراحی استوری اینستاگرام چگونه تعیین میشود؟
قیمت طراحی استوری اینستاگرام به نوع و حجم خدمات مورد نیاز بستگی دارد و نمی‌توان یک تعرفه ثابت برای همه پروژه‌ها تعیین کرد.
مهم‌ترین عوامل موثر بر هزینه عبارتند از:
عامل | تاثیر بر هزینه |
تعداد استوری | افزایش تعداد فریمها، حجم تولید را بیشتر می‌کند |
نوع محتوا | استوری استاتیک، موشن و ویدیویی هزینه متفاوتی دارند |
سناریونویسی | طراحی سناریو و روایت چندفریمی به زمان بیشتری نیاز دارد |
پیچیدگی طراحی | طراحی اختصاصی و جزئیات گرافیکی بیشتر، هزینه را افزایش می‌دهد |
تولید و تدوین ویدیو | فیلمبرداری، تدوین و موشن بر هزینه نهایی موثر است |
طراحی قالب اختصاصی | ایجاد قالب‌های اختصاصی برای برند به زمان طراحی نیاز دارد |
خدمات جانبی | مدیریت، ادمینی، انتشار و سایر خدمات میتوانند به پروژه اضافه شوند |
بنابراین برای مشخص شدن هزینه طراحی استوری اینستاگرام، ابتدا باید نوع محتوا، تعداد استوری، سطح طراحی و خدمات مورد نیاز مشخص شود.
چرا آژانس دوپامین؟
ساخت استوری حرفه‌ای زمانی نتیجه بهتری دارد که طراحی، محتوا و هدف کسبوکار در یک مسیر قرار بگیرند.
در آژانس دوپامین، فرآیند تولید استوری میتواند بر اساس نیاز هر برند و نوع فعالیت آن برنامه‌ریزی شود.
برخی از ویژگی‌های این رویکرد عبارتند از:
- توجه به هدف هر مجموعه استوری
- هماهنگی طراحی با هویت بصری برند
- امکان اجرای ایده، سناریو و طراحی در یک فرآیند
- تولید استوری‌های تبلیغاتی، آموزشی و تعاملی
- امکان هماهنگی با سایر خدمات محتوایی اینستاگرام
- مشخص بودن حجم و محدوده خدمات پیش از شروع پروژه
در صورت نیاز به مجموعه‌ای کامل‌تر از خدمات، میتوان ساخت استوری را در کنار سایر خدمات اینستاگرام برنامه‌ریزی کرد.