تولید محتوای ویدیویی؛ تعرفه و سفارش انواع محتوای ویدیویی

تولید محتوای ویدیویی چیست؟

تولید محتوای ویدیویی به فرایند برنامه‌ریزی، طراحی و ساخت ویدیو با یک هدف مشخص گفته می‌شود. این هدف می‌تواند معرفی برند، آموزش مخاطب، معرفی محصول، تبلیغات، افزایش آگاهی از برند یا کمک به فرایند فروش باشد.

تفاوت تولید محتوای ویدیویی حرفه‌ای با فیلمبرداری معمولی، در برنامه‌ریزی و هدف‌گذاری آن است. در یک پروژه حرفه‌ای، پیش از روشن شدن دوربین باید مشخص باشد:

• مخاطب ویدیو چه کسی است؟
• قرار است چه پیامی منتقل شود؟
• ویدیو در کدام پلتفرم منتشر می‌شود؟
• چه فرمتی برای این پیام مناسب‌تر است؟
• مخاطب بعد از دیدن ویدیو چه اقدامی باید انجام دهد؟

به همین دلیل، تولید محتوای ویدیویی معمولا شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها مانند ایده‌پردازی، سناریونویسی اینستاگرام، پیش‌تولید، فیلمبرداری، تدوین، صداگذاری، طراحی گرافیک و آماده‌سازی خروجی برای پلتفرم مورد نظر است.

خدمات تولید محتوای ویدیویی شامل چیست؟

بسته به نوع پروژه، خدمات تولید محتوای ویدیویی می‌تواند یک مرحله مشخص یا کل فرایند تولید را پوشش دهد.

برای کسب‌وکارهایی که به تولید مستمر محتوا نیاز دارند، این فرایند می‌تواند در کنار تولید محتوا اینستاگرام و سایر فعالیت‌های محتوایی انجام شود تا تمام محتواها از یک مسیر مشخص پیروی کنند.

روش‌های تولید محتوای ویدیویی

همه ویدیوها به یک روش ساخته نمی‌شوند. انتخاب روش تولید به هدف، نوع پیام، بودجه و پلتفرم انتشار بستگی دارد.

فیلمبرداری واقعی

در این روش، محتوای اصلی با دوربین و تجهیزات تصویربرداری تولید می‌شود. برای معرفی کسب‌وکار، محصول، خدمات، فضای مجموعه، مصاحبه و تیزرهای تبلیغاتی کاربرد دارد.

موشن‌گرافیک

اطلاعات با استفاده از عناصر گرافیکی، تایپوگرافی، تصویرسازی و حرکت ارائه می‌شود. برای توضیح مفاهیم، معرفی خدمات و نمایش اطلاعاتی که انتقال آنها با فیلمبرداری دشوار است، گزینه مناسبی است.

انیمیشن

در پروژه‌هایی که نیاز به روایت داستانی، شخصیت‌پردازی یا ساخت فضای کاملا گرافیکی وجود دارد، می‌توان از انیمیشن استفاده کرد.

ویدیوی کوتاه شبکه‌های اجتماعی

ویدیوهای کوتاه برای مصرف سریع محتوا در شبکه‌های اجتماعی طراحی می‌شوند. در این فرمت، شروع ویدیو، ریتم تدوین و انتقال سریع پیام اهمیت زیادی دارد.

برای پروژه‌هایی که تمرکز آنها روی اینستاگرام است، ساخت ریلز اینستاگرام می‌تواند بخشی از فرایند تولید محتوای ویدیویی باشد.

تولید ترکیبی

در بسیاری از پروژه‌ها، فیلمبرداری واقعی با موشن‌گرافیک، گرافیک متحرک یا جلوه‌های بصری ترکیب می‌شود تا پیام با انعطاف بیشتری منتقل شود.

انواع محتوای ویدیویی

انتخاب نوع ویدیو باید بر اساس هدف آن انجام شود. برخی از رایج‌ترین انواع محتوای ویدیویی عبارتند از:

ترکیب درست این فرمت‌ها می‌تواند به ایجاد یک برنامه محتوایی منسجم کمک کند. در صورت تمرکز بر اینستاگرام، موضوعات و فرمت‌های ویدیویی را می‌توان در تقویم محتوایی اینستاگرام نیز برنامه‌ریزی کرد.

مراحل تولید محتوای ویدیویی

یک پروژه حرفه‌ای معمولا از چند مرحله مشخص عبور می‌کند. جزئیات هر مرحله با توجه به نوع ویدیو متفاوت است، اما ساختار کلی می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

1. تحلیل و تعیین هدف

ابتدا کسب‌وکار، مخاطب هدف، موضوع، پیام اصلی و محل انتشار بررسی می‌شود. مشخص شدن هدف در این مرحله، روی تمام تصمیم‌های بعدی تاثیر می‌گذارد.

2. ایده‌پردازی

بر اساس هدف پروژه و نیاز مخاطب، ایده‌های مناسب بررسی و انتخاب می‌شوند. در این مرحله باید مشخص شود چه زاویه‌ای می‌تواند پیام مورد نظر را به شکل قابل فهم‌تری منتقل کند.

3. سناریونویسی

ایده انتخاب‌شده به یک ساختار اجرایی تبدیل می‌شود. ترتیب بخش‌ها، دیالوگ، روایت، هوک، نماها و CTA در سناریو مشخص می‌شوند.

4. پیش‌تولید

پیش از فیلمبرداری، مواردی مانند لوکیشن، تجهیزات، بازیگر یا مجری، لباس، دکور و برنامه زمانی مشخص می‌شوند.

5. تولید و فیلمبرداری

در این مرحله محتوای اصلی تولید می‌شود. نور، صدا، قاب‌بندی، حرکت دوربین و نحوه اجرا باید متناسب با سبک ویدیو کنترل شوند.

6. تدوین و پس‌تولید

نماهای ضبط‌شده انتخاب و تدوین می‌شوند. اصلاح رنگ، تنظیم صدا، موسیقی، زیرنویس، گرافیک و سایر عناصر مورد نیاز نیز در این مرحله انجام می‌شود.

7. آماده‌سازی برای انتشار

خروجی نهایی متناسب با پلتفرم مورد نظر آماده می‌شود. نسبت تصویر، کیفیت، مدت زمان و سایر ویژگی‌های فنی می‌توانند بر اساس محل انتشار تغییر کنند.

8. بررسی عملکرد

پس از انتشار، بازخورد مخاطبان و داده‌های مربوط به عملکرد محتوا بررسی می‌شود. این اطلاعات می‌تواند برای اصلاح موضوع، ساختار و فرمت ویدیوهای بعدی مورد استفاده قرار گیرد.

مزایای تولید محتوای ویدیویی

استفاده از ویدیو در برنامه محتوایی یک کسب‌وکار می‌تواند مزایای مختلفی داشته باشد:

• انتقال سریع‌تر پیام نسبت به بسیاری از فرمت‌های متنی
• نمایش ملموس‌تر محصول و خدمات
• امکان انتقال همزمان تصویر، صدا و روایت
• ایجاد فرصت بیشتر برای معرفی شخصیت و هویت برند
• افزایش تنوع محتوایی
• استفاده از یک محتوای اصلی در چند قالب و پلتفرم
• کمک به پاسخ دادن به سوالات و ابهامات مخاطب
• ایجاد محتوای مناسب برای کمپین‌های تبلیغاتی
• امکان بررسی عملکرد محتوا و بهینه‌سازی تولیدهای بعدی

البته نتیجه هر ویدیو به عواملی مانند کیفیت اجرا، موضوع، مخاطب، پیام، نحوه انتشار و شرایط بازار بستگی دارد و نمی‌توان برای هر پروژه نتیجه مشخصی را تضمین کرد.

نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی

کیفیت یک ویدیو فقط به دوربین و تجهیزات وابسته نیست. بخش مهمی از نتیجه به تصمیم‌هایی مربوط می‌شود که قبل و هنگام تولید گرفته می‌شوند.

هدف ویدیو را از ابتدا مشخص کنید

قبل از ایده‌پردازی باید بدانیم ویدیو برای چه کاری ساخته می‌شود؛ آموزش، معرفی، برندینگ، تبلیغات یا کمک به فروش.

شروع ویدیو اهمیت زیادی دارد

در ویدیوهای کوتاه، بخش ابتدایی باید بتواند موضوع را سریع به مخاطب منتقل کند و دلیل کافی برای ادامه تماشا ایجاد کند.

کیفیت صدا را جدی بگیرید

صدای نامناسب، نویز یا دیالوگ نامفهوم می‌تواند کیفیت یک ویدیوی خوب را کاهش دهد. انتخاب میکروفون و کنترل صدای محیط در مرحله تولید اهمیت دارد.

فرمت را با پلتفرم هماهنگ کنید

ویدیویی که برای ریلز تولید می‌شود لزوما نباید با همان ابعاد و ساختار برای سایت یا یوتیوب منتشر شود. نسبت تصویر، ریتم و حتی نحوه روایت باید با بستر انتشار هماهنگ باشد.

هویت برند را حفظ کنید

رنگ، فونت، لحن، سبک تصویربرداری و شیوه روایت باید در مجموعه ویدیوها تا حد مناسبی هماهنگ باشند تا مخاطب بتواند ارتباط مشخصی میان محتوا و برند برقرار کند.

CTA متناسب داشته باشید

اگر هدف ویدیو اقدام مشخصی از طرف مخاطب است، این اقدام باید برای او روشن باشد؛ مانند مشاهده محصول، دریافت اطلاعات، تماس یا ثبت سفارش.

تولید مستمر داشته باشید

یک ویدیوی خوب به تنهایی نمی‌تواند جای یک برنامه محتوایی منسجم را بگیرد. استمرار تولید و بررسی نتایج به پیدا کردن موضوعات و فرمت‌های مناسب‌تر کمک می‌کند.

نقش محتوای ویدیویی در برندینگ و درآمد

ویدیو یکی از ابزارهایی است که می‌تواند شخصیت برند را به شکل ملموس‌تری به مخاطب نشان دهد. نوع تصویر، لحن گوینده، موسیقی، رنگ‌ها، سبک تدوین و حتی نحوه معرفی محصول، همگی بخشی از تجربه مخاطب از برند هستند.

به همین دلیل، استفاده منسجم از ویدیو می‌تواند به ساخت تصویر مشخص‌تری از برند کمک کند.

از طرف دیگر، ویدیو می‌تواند در بخش‌های مختلف مسیر مشتری مورد استفاده قرار گیرد:

در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نیز ویدیو می‌تواند بخشی از برنامه اینستاگرام مارکتینگ باشد و در کنار سایر فرمت‌های محتوا استفاده شود.

در کمپین‌های تبلیغاتی نیز می‌توان از محتوای ویدیویی به عنوان کریتیو استفاده کرد. نوع ویدیو، پیام، مخاطب و هدف کمپین باید پیش از اجرای تبلیغات اینستاگرام مشخص شود.

قیمت تولید محتوای ویدیویی چقدر است؟

قیمت تولید محتوای ویدیویی یک عدد ثابت نیست. تفاوت در نوع ویدیو، تعداد خروجی‌ها، سطح تولید و خدمات مورد نیاز باعث می‌شود هزینه پروژه‌ها با یکدیگر متفاوت باشد.

مهم‌ترین عوامل موثر بر قیمت و تعرفه تولید محتوای ویدیویی عبارتند از:

بنابراین برای مشخص کردن هزینه تولید محتوای ویدیویی ابتدا باید نوع پروژه، تعداد خروجی و سطح خدمات مورد نیاز مشخص شود.

برای پروژه‌های مستمر نیز امکان تعریف پکیج وجود دارد. در این حالت می‌توان تولید ویدیو را بر اساس برنامه محتوایی، تعداد خروجی و نیازهای ماهانه کسب‌وکار تنظیم کرد.

سفارش تولید محتوای ویدیویی چگونه انجام می‌شود؟

برای سفارش تولید محتوای ویدیویی، ابتدا اطلاعات اصلی پروژه بررسی می‌شود. این اطلاعات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• معرفی کسب‌وکار و محصول یا خدمات
• مخاطب هدف
• هدف تولید ویدیو
• پلتفرم یا پلتفرم‌های انتشار
• نوع ویدیوی مورد نظر
• تعداد خروجی
• زمان‌بندی مورد نیاز
• بودجه تقریبی پروژه

پس از بررسی این موارد، روش تولید، فرایند اجرا و سطح خدمات مورد نیاز مشخص می‌شود.

اگر تولید ویدیو بخشی از برنامه گسترده‌تر حضور برند در اینستاگرام باشد، می‌توان آن را با مدیریت پیج اینستاگرام و سایر فعالیت‌های محتوایی هماهنگ کرد.

چرا تولید محتوای ویدیویی را به دوپامین بسپاریم؟

تولید محتوای ویدیویی زمانی ارزش بیشتری ایجاد می‌کند که از استراتژی کلی کسب‌وکار جدا نباشد. در آژانس دوپامین فرایند تولید محتوا از هدف و ایده شروع می‌شود و تا تولید و آماده‌سازی خروجی ادامه پیدا می‌کند.

برخی از ویژگی‌های این فرایند عبارتند از:

• تیم چندتخصصی: ایده‌پردازی، سناریو، تولید، تدوین و طراحی در یک مسیر هماهنگ انجام می‌شوند.
• تولید بر اساس هدف: نوع ویدیو و شیوه اجرا بر اساس مخاطب و هدف پروژه انتخاب می‌شود.
• توجه به بستر انتشار: خروجی متناسب با محل استفاده و ویژگی‌های هر پلتفرم آماده می‌شود.
• امکان تولید مستمر: برای کسب‌وکارهایی که به محتوای منظم نیاز دارند، فرایند تولید قابل برنامه‌ریزی است.
• هماهنگی با سایر خدمات: ویدیو می‌تواند در کنار خدمات اینستاگرام و سایر فعالیت‌های بازاریابی استفاده شود.
• توجه به نتیجه: عملکرد محتوا بررسی می‌شود تا داده‌های به دست آمده در تولیدهای بعدی مورد استفاده قرار بگیرند.

هدف از تولید یک ویدیوی حرفه‌ای فقط ساخت تصویری زیبا نیست؛ محتوا باید بتواند پیام برند را به شکل درست منتقل کند و در مسیر ارتباط با مخاطب و اهداف کسب‌وکار قرار بگیرد.